当下，跨界营销越来越受到众多企业品牌的青睐。从产品的植入、品牌联合推广、再到衍生品的推出、渠道及IP合作等等……企业跨界营销的玩法越来越丰富，模式也越来越成熟。
而不久前，近两年在营销领域大放异彩的汇源果汁，就将其跨界营销触角延伸至娱乐领域，圈定年轻人群为关注的明星创业、影视话题、游戏领域等，运用明星效应，打造了可圈可点的跨界娱乐样板。
巧用明星借势
真正“具有实效”的跨界营销，不在于多大的投入，多少的露出，多高的声量……而在于如何通过润物细无声的方式去影响到目标人群。不久前，汇源果汁就利用明星效应，巧妙地玩了一把“娱乐跨界”，将2017年力推的新品鲜果原汁，摆上了演员胡军的生日趴。
一个是实力派男演员，潮牌男装JUNbyYO创始人，另一个是实力派果汁，常温NFC果汁产品。实力+实力，潮牌show场+品味果汁的结合，让这场跨界营销“别有风味”。而借势胡军在公众心目中的“男神”形象，汇源成功将鲜果原汁产品的高品质、高端化、实力派的形象，潜移默化植入到消费者心中。
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