汇源果汁以3.3999亿元中标央视一套《星光大道（超级版）》冠名权，被媒体称为“2013年度央视标”。
央视广告招标是国内大规模的媒体广告竞购活动，被称作“经济的晴雨表”。今年共有来自的251家企业参加招标，排在前三位的分别是食品饮料、家用电器、金融行业。今年，是快消品报名企业数量和中标额高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视，竞争之激烈出乎预料。在央视2013年招标竞购轮中，众多企业对《星光大道（超级版）》青睐有加，冠名权争夺尤为激烈。汇源果汁夺得央视一套《星光大道（超级版）》冠名权不到一小时，就有近百家媒体竞相报道。汇源果汁的品牌实力再一次震撼了。
本次招标前，广告部与有关各方面积极沟通，搜集整理了前几年央视特殊资源招标的内容、价格、收视、影响等各方面资料，获悉持续8年超高人气的综艺节目《星光大道》将全新升级，并从央视三套直接转到传播影响力强的电视平台——中央电视台一套，利用央视佳资源，变身升级为《星光大道（超级版）》。集团公司在挖掘央视招标资源基础上，终决定竞逐《星光大道（超级版）》冠名，并立即专项研究了竞标策略。在央视招标会上，汇源果汁志在必得，在众多企业激烈的竞争中果断出手，将央视这一优质特殊资源一举夺得。据业内人士分析，与当前众多地方卫视栏目的冠名动辄2、3亿相比，汇源果汁以3.3999亿元中标央视一套《星光大道（超级版）》栏目冠名权，物超所值。
赵金林书记在接受中央电视台记者采访时谈到：“从价值来讲，中央电视台的《星光大道》以三个亿冠名并不算多。星光大道历经八年发展，已经很成熟，很火爆，一直都是老百姓很喜欢的一个栏目。而汇源果汁也是经过20年的发展，在健康、营养、天然、方面得到了消费者的认可。好、老百姓喜欢的节目和消费者喜爱的品牌结合在一起，是真正的强强联合。”
投放如此巨额资金做一个栏目冠名，这是汇源20年发展史上的首次。这样大的魄力和决心，不但显示了集团决策层对销售团队的强有力支持，而且体现了集团公司打破销售瓶颈、开创汇源事业新局面的坚强决心。
进入10月份以来，集团公司广告投放力度加大。主要投放项目包括中标2013年《星光大道（超级版）》冠名；中央电视台大型互动选秀栏目《直通春晚》植入及广告；《2013年春节联欢晚会》联合特约广告；中央电视台二套《经济半小时》、《生财有道》广告；浙江卫视《好声音》巡回演唱会《好声音对战强音》（季）广告；凤凰卫视气象站特约广告；央视七套《乡约》植入及广告投放；山西卫视每天黄金时段刊播5次汇源果汁广告。同时，在新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站及人人、土豆网等网络视频等媒体平台，也进行了广告投放。如此巨额的广告投入，必将对元旦、春节、元宵节期间的销售起到的推动作用，而且将会进一步提升汇源果汁品牌形象，开创汇源销售新局面。
当前，各营销大区正在陆续召开经销商新春订货会。从传来的信息汇集看，订单已大大超越往年。汇源健康消费新潮流，解决果农卖果难，实施“营养大众，惠及三农”企业宗旨，必将再创新辉煌。
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