随着网络视频用户规模的爆发式增长以及多元化商业模式的发展，原生视频广告市场正发生井喷。对用户来说，相比阅读图文时被动卷入式的深度思考，视频的“傻瓜”模式则更受欢迎。面对越来越“懒”的受众，如何玩转视频营销，尤其是短视频营销，成为各品牌主绞尽脑汁去思考的问题。

“正当时”的短视频，成营销阵地

定义视频营销时代已经到来，背后有着“天时地利人和”的考量：移动互联网技术不断升级，Wifi、流量已成必备，人们不再“心疼”于用手机看视频；正处于风口的短视频吸引了各大资本参与其中，促使快手、秒拍、内涵段子等短视频类APP风生水起，为优质内容提供了丰沃土壤；同时对受众来说，欣赏视频无需像阅读图文一样耗费过多的注意力和逻辑思考力。

趋势就是机遇。面对短视频的爆发，品牌该如何在营销中抢得先机？品牌主们首先要明确的是，原生视频广告主要以内容和用户为核心，以创意取胜，既要兼顾品牌本身的利益，又必须确保用户的良好体验。

“高大上”的微电影，为品牌加分

抛开传统电视广告不谈，微电影等原生视频广告在网络上早已兴起并得以广泛传播。微电影多采用真人实景拍摄，电影级画质，有情感有逼格，对提升品牌形象、传递品牌人格大有裨益。人们津津乐道的如马应龙药业，通过《大村姑》、《老斗士》等系列微电影，以不同角度深刻诠释“龙马精神”；农夫山泉的《温度》、《愿望》等系列，支付宝的“知托付”系列都是品牌微电影的代表。

微电影考验创意，也考验品牌讲故事的能力。好看而不矫情，才更容易打动人。在实际操作中，品牌微电影呈现出系列化趋势，这就要求品牌主聚焦同一个点，沿着同一条脉络不停地把故事讲下去，上述案例及一汽奔腾每年春节期间的“让爱回家”系列均是这一套路。在快消品行业，我们期待着有更多更好的微电影作品出现。

“接地气”的卡通神曲，撬动传播杠杆

除微电影外，卡通神曲也是一种不错的方式，早在1984年至1995年，多达212集的二维科普动画《海尔兄弟》热映，引起了不小的轰动并让“海尔”深入人心。包括迪士尼的“唐老鸭”和“米老鼠”等卡通形象，都是的品牌卡通“IP”，经久不衰。

如何在卡通动画的基础上，加入时代的、时尚的元素，从而整合成新的形式？前不久，汇源果汁就做了这样的尝试，一支2分半的汇源Openday短视频，启用“康熙”、“三德子”这种“神级”卡通“IP”，并结合病毒式洗脑Rap神曲，一不小心触发了受众自发传播的热潮。

视频通过官方微博发布后，在秒拍等短视频网站、微博微信等社交媒体迅速铺开，产生了巨量的互动和二次传播，网友、尤其是年轻网友纷纷表示这视频太魔性，根本停不下来。

除了“康熙”、Rap神曲这些叠加的有趣元素，传播渠道的准确应用，也是它短期内传播量迅速爆发的原因之一。通过今日头条开屏广告等形式，实现了更精准的传播落地，加深消费者对汇源果汁的品牌认知。

微电影也好，卡通神曲也罢，就像英国学者Sonjajefferson和SharonTanton在《内容营销》一书中所说的那样：“有价值的内容才是社会化媒体时代网络营销的关键”。汇源全产业链布局与成果、品牌25年的努力与坚守……通过好玩的方式呈现，其背后蕴含的“不忘初心”、“坚守匠心”等品牌精神也得以传递。再反观卡通神曲这一值得点赞的形式，也折射出已有25年历史的汇源果汁在品牌年轻化方面的决心与魄力。